泉州丰泽：以高质量保护提升为蟳埔文旅发展“上分”

　　闽南网6月7日讯（闽南网记者 肖晓锦）“海风千万里，不如花开四季簪。”2023年以来，丰泽区三大文化IP之一的“蟳埔女·簪花围”持续火爆，成为全国文旅的现象级热点。“今生簪花，世世漂亮”成了八方游客来泉来丰必不可少的精彩旅行故事。

　　今年年初，泉州市丰泽区蟳埔民俗文化村保护提升指挥部（以下简称“蟳埔指挥部”）揭牌，标志着蟳埔民俗文化村保护提升工作全面展开。

蟳埔民俗文化村游客如织（李潇夏 摄）

　　丰泽区以蟳埔民俗文化村保护提升指挥部为中心，组建蟳埔商业管理有限公司，成立簪花围、餐饮等2个行业协会，形成“指挥部+国企+自治组织”的运营、管理和治理机制，积极探索、持续推动“蟳埔”IP出圈、出彩。在福建文旅经济发展论坛上，“泉州蟳埔：头上花园非遗体验”入选全国非遗旅游体验创新十佳案例。

　　透过簪花围，泉州丰泽积极探索破解从“网红”到“长红”、从“流量”到“留量”的文旅课题。

做好蟳埔文旅服务“基本功”

　　“梳头头髻圆，爱水蟳埔姨。阔裤大裾衫，头花插欹欹……”走进泉州丰泽蟳埔村，满街都是行走的花园，簪花体验店沿街一字排开，间隔开设的小吃店里“海蛎煎”“炸醋肉”等闽南特色美食香飘万里，吸引游客流连忘返。

　　一年多来，蟳埔村热度不减，特别今年以来，蟳埔村累计接待游客超340万人次、旅游收入超6亿元；簪花围的店家猛增到300多家，餐饮店铺98家……“蟳埔女·簪花围”热潮，让蟳埔村千年来的营生方式发生了巨大变化。

　　蟳埔村“出圈”的背后，是人文经济的必然逻辑。今年以来，蟳埔指挥部积极推进机制提升、文化提升、品牌提升、家园提升“四大工程”，全面深入挖掘历史底蕴，着力实施精细化管理，为蟳埔发展注入新的活力，塑造旅游景点新典范。

蟳埔海边游客川流不息（李潇夏 摄）

目前蟳埔指挥部已备案登记摄影师461名（黄丽君 摄）

　　“我们大力发展簪花、旅拍、文创、餐饮、民宿、研学、商演等业态，推动村民从传统渔业转型到旅游服务业。”蟳埔指挥部综合协调组常务副组长吕阳辉介绍，为加强自治规范，蟳埔指挥部成立了簪花围、餐饮等2个行业协会，并要求所有摄影师都需到指挥部备案登记，目前已备案登记461名摄影师。

　　同时，蟳埔指挥部还策划实施道路街巷、旅游设施、夜间照明、交通提升、网红打卡点、口袋公园等改造项目43个，修复保护历史文化建筑25处，收储10400平方米，引进铂爵旅拍、思源水塔文创基地及茶艺馆、陶瓷馆、香艺馆等一批非遗体验项目。

　　“我们格外珍惜这来之不易的发展局面，全力维护好客源、聚集好人气，努力把蟳埔文旅做大做强。”吕阳辉说，如今，“流动的花海”每天都在蟳埔村上演，通过推进精细化管理，有序开展“微更新”“微扰动”“微改造”，在环境卫生整治、“两违”综合治理、停车秩序管理、完善公共服务等方面下足功夫，整洁的环境、丰富的活动也让当地居民和各地游客在蟳埔安心、舒心、开心。

深挖蟳埔文旅资源“宝藏库”

　　深厚的历史文化、多样的时尚穿搭，美丽的国风体验……在更多人对这朵“顶流小花”产生浓厚兴趣的同时，如何深挖蟳埔文旅资源，切实把资源优势转化为文旅发展的不竭源泉和强劲动力，丰泽有独属蟳埔文旅发展的密码。

　　4月底，《蟳埔女习俗“簪花围”服务规范》团体标准正式发布，令簪花围、传统服饰换装体验“从头到脚”都有标准可循，让“戴簪花”的八方游客能有更好体验，更是国家级非物质文化遗产“蟳埔女习俗”的坚守和传承。

　　蟳埔指挥部综合协调组常务副组长吕阳辉介绍道，团体标准发布后，通过标准规范来指导提升簪花围行业协会的管理水平，更好地塑造“最蟳埔、正簪花”品牌形象，有力助推“簪花围”技艺的健康发展和产业的茁壮成长。

游客在蟳埔打卡（黄丽君 摄）

　　“我们还对接中央美院、清华美院、东华大学及华侨大学等高校，组织专家学者开展蟳埔文化、产业研究和非遗传承人才培养。”吕阳辉介绍，目前，丰泽正筹备出版《海丝蟳埔的非遗记忆》专辑，已挖掘培育蟳埔女头饰、服饰、金饰制作技艺及抓蟹船造船技艺传承人、高层次人才、技能大师20多名。

　　接下来，指挥部将加大对蟳埔女习俗的历史背景、文化内涵，以及盘发，佩戴花串、边花，传统服饰等制作技艺的宣传，在服务场所方面要求优先推荐蟳埔女簪花围的传统妆造和服饰；在提供拍摄服务方面，要求选择展示蟳埔女生活环境或工作场景的代表性场地进行拍摄，让顾客更深入地了解蟳埔女习俗文化。

　　有坚守传承，也有破圈迈出一村之地。为提升蟳埔文化品牌，近日，蟳埔指挥部将推出丰泽区蟳埔村品牌标志设计评选活动，进一步提高蟳埔品牌记忆度和辨识度，展示蟳埔的特色和魅力。吕阳辉表示，蟳埔村品牌标志设计评选出来后，将在产品包装、商业空间、数字平台及活动场合进行应用。

　　闽南的海风吹了千万年生生不息，独属蟳埔的“簪花风”，从丰泽蟳埔来，吹向全世界。接下来，蟳埔指挥部还将从系统研发文创产品、推进蟳埔村空间收储、加快项目建设等方面发力，助推蟳埔文旅持续“上分”。